石榴云/新疆日报记者 阿比拜

胖乎乎的红脸蛋，一身洁白柔软的绒毛，一双像喀纳斯湖水般的蓝眼睛，还有那对神气竖着、形似古老毛皮滑雪板的耳朵——这就是从阿勒泰雪山中走出的冰雪精灵“雪怪阿乐”。诞生7年来，这只从晨雾与雪杉间浮现的“萌怪”，用它独特的形象和温暖的故事，和阿勒泰的冰雪童话一起，一步步走向更远的天地。

作为2025年自治区文化润疆重点项目，新疆动漫节的核心内容之一，便是以动漫IP形象为载体激活城市文化活力、传递边疆人文魅力，而“雪怪阿乐”，正是这一实践中最具代表性的成功范例。

“‘雪怪阿乐’的诞生，既是偶然，也是必然。”该IP主理人阿尔斯别克·努汉说。那时他刚从北京电影学院毕业回到家乡，接到了为2018年新疆冬博会设计吉祥物的任务。为了捕捉灵感，他来到禾木。清晨，木屋笼罩在清冷的晨雾与晶莹的雾凇中，游客们纷纷赞叹犹如“童话世界”，就在那一刻，灵感迸发，一个模糊的精灵轮廓，在晨雾中渐渐清晰且生动起来：那双翘起的耳朵，是对古老滑雪文化的致敬；红扑扑的脸蛋，映照着当地孩子被风雪亲吻过的笑容；一身洁白，是来自阿勒泰享誉世界的粉雪；而那对湛蓝的眼眸，则盛满了喀纳斯湖的深邃与宁静。

“它不应该只是个符号，而应是一个有生命、有故事、有温度的精灵。”阿尔斯别克坚持为阿乐注入完整的角色灵魂。当这个带着些许神秘和野趣的形象在冬博会上亮相，竟意外引爆热潮。微博话题“雪怪阿乐带你游新疆”单日最高阅读量突破百万，“阿勒泰+旅游”百度指数飙升66倍。这只雪怪，一出生便成了“顶流”。

动漫IP的生命力在于流动与生长。阿乐在不断成长、不断“变形”：从第十三届新疆冬博会吉祥物，到获得文化和旅游部第四届动漫奖“最佳动漫形象”称号，再到成为自治区首届冬运会吉祥物，阿乐的官方履历愈发闪亮。然而，它更生动的成长，发生在市场与人心里。

随着粉丝们呼唤“想把阿乐带回家”，阿尔斯别克迅速行动起来，汇聚全国各地志同道合的雪友和设计师，组建起阿乐的大家庭。帆布包、毛绒公仔、文创雪板、特色冰箱贴……超过百种文创产品陆续诞生，让阿乐从视觉形象变成了可触摸、可陪伴的温暖存在。截至2026年1月，“雪怪阿乐”已拥有2家自营店、2家商场快闪店，并进入多家连锁销售渠道。让人更加惊喜的是，就在今年春节，一个植入AI芯片、可以对话的毛绒阿乐也将发售。

随着新疆旅游的飞速发展，阿乐的足迹也越走越远。从新疆的雪场出发，走向深圳文博会、中国国际旅游交易会等平台。去年年末，它再次走出新疆，在重庆、贵州等地的冬季主题商圈亮相。

如果说文创产品是动漫IP的骨骼，那么故事与内容，才是赋予它不朽灵魂的血肉。阿尔斯别克深谙这一点。今年，他以阿乐为主角正在创作动画绘本，而以阿乐为核心、描绘新疆精灵世界的漫画也在制作中，计划于年内进行网络连载。

更大的蓝图正在铺展。在未来的动漫和电影世界里，阿乐不再孤单。阿尔斯别克想要通过“哦猴”“漫龙”“特小克”等新疆本地IP与阿乐组成“联盟”，共同讲述一个充满新疆特色、奇幻色彩的好故事，让世界透过这个窗口，更好地认识新疆。

“我一直认为，过目不忘的形象，加上有趣的灵魂，是文旅IP成功的关键。”阿尔斯别克表示，再火爆的IP也有其生命周期，必须不断寻找新的故事、新的角度、新的表达方式。正因如此，他和他的团队一直在探索与追寻的路上。