□岳燕云

打响区域品牌，握指成拳好于单打独斗。据石榴云/新疆日报报道，当前，我区正着力打造农副产品公用品牌——“我从新疆来”。近日，新疆农副产业流通发展促进会发布“我从新疆来”《品牌管理办法（试行）》和《授牌管理办法（试行）》，开启全方位品牌宣传推广。这一行动就是创品牌的握指成拳之举，对于优质农副产品做大做强品牌、提升市场竞争力具有重要作用。

你知道新疆农副产品有多少品牌吗？用数不胜数形容一点不为过，而且同一产品多个品牌的现象也很普遍，以杏子为例，就有色买提杏、库车小白杏、胡安娜杏等多个品牌。新疆是久负盛名的“瓜果之乡”，优质农产品种类丰富。试想一下，如果每一个知名不知名的品牌都要做强，不仅不现实，也会造成同行业的无序竞争，与此同时，同一区域同一产品名目众多的品牌也会给消费者造成选择困难，不利于产品在市场中站稳脚跟。

单则易折，众则难摧。用“我从新疆来”做农副产品公用品牌，首先辨识度更高，能有效化解消费者的选择困难，不仅如此，这种直接亮“身份”打品牌的方式更能赢得消费者信赖，对于“圈粉”消费有着直接作用。其次，这一公用品牌对于一些优质却当前知名度还不够高的农产品来说，是一个难得的借力机会，能够带动它们快速进入消费者视野、扩大销路。再者，还有利于同一产品的多个品牌走出低端化竞争的困局。

我们相信，随着“我从新疆来”公用品牌的不断建设和输出，过去农产品品牌建设“各敲各的锣，各打各的鼓”的发展模式将被打破，优势资源和力量将被集聚起来，新疆农副产品必将在国内外市场中形成强有力的冲击，进而快速提升市场知名度和影响力。

打响区域品牌者得市场，这一道理已被实践证明。浙江的“丽水山耕”是全国首个全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌，自创建以来，取得了显著的经济效益和社会效益。据报道，“丽水山耕”品牌农产品历年累计销售额已超100亿元，品牌价值达26亿元。无独有偶，2017年，山西隰县一电商企业销售玉露香梨1000多万元，2021年就增长到5000多万元，4年间同样的业务销售额增长4倍，这和隰县玉露香梨区域公用品牌的助推是分不开的。

我们期待新疆农副产品在“我从新疆来”公用品牌的带领下，打出响亮拳、创出优品牌，带动更多优质农副产品走向广阔的新天地。